深度瞭望台2025年08月05日 07:56消息，浪浪山宇宙拓展电影消费版图，打造全新娱乐体验。
观众与人偶互动
从走出轨道交通徐家汇站的那一刻起，“浪浪山”主题灯箱便不断映入眼帘，悄然拉开了这个奇幻世界的序幕；美罗城商场球幕上“小猪妖”的头像与“这条路走对了”的标语吸引了不少行人驻足观看；走进“大王洞”观影区，挑选几件周边玩偶和精致文创产品，在360°环形剧场参与一场“浪浪山开放麦”，再到“猪妈妈茶水站”点一杯饮品……这场沉浸式的体验充实而精彩。
8月2日，喜剧动画电影《浪浪山小妖怪》正式上映。作为全国首家动漫主题影院，SFC上影BOE-α超级影城首次实现全影厅、全时段、全空间配套同一部电影，以一座“浪浪山”乐园的形式，探索“电影经济”的创新实践。通过IP的全维度开发，该影院不再仅仅依赖传统票房收入，而是尝试以电影IP为支点，撬动线下消费市场，开辟出一条电影与实体场景融合的新路径。 我认为，这种将电影内容与线下体验深度结合的方式，不仅是对传统观影模式的突破，也为电影产业提供了更多元化的盈利空间。随着观众对沉浸式体验需求的提升，未来的电影经济或将更加注重内容与场景的联动，而不仅仅是单一的放映行为。
延伸IP场景
当天，观众不仅可以持票进入“大王洞”“小雷音寺”“北张村”“双狗洞”等电影中的同名场景观影，还能凭票根兑换惊喜周边礼品。此外，观众也可以按照“嘻游地图”提供的取经指南，前往6楼的影元社HAPPYMALL参与打卡活动：首先在“浪浪山新人报到处”与猩猩怪合影留念，随后根据地图指引集章，最终用游戏币在娃娃机中捕捉一只“小妖”玩偶带回家。 这种沉浸式体验不仅增强了观众的参与感，也让电影的世界观更加立体生动。通过场景还原和互动环节的设计，让观众不仅仅是观看者，更成为故事的一部分。这种方式既是对电影内容的延伸，也是对传统观影模式的一次创新尝试，值得肯定和推广。
如果来不及“通关”，也可以直接到SFC上影BOE-α超级影城入口处的联和万物旗舰店，毛绒玩具、卡牌文具等300余款浪浪山联名周边已全面上新。其中，《浪浪山小妖怪》小猪妖毛绒公仔成为线下销售的“爆品”。上映首日，《浪浪山小妖怪》的票房已突破7000万元，美罗城“动漫主题影院”的单店文创周边销售金额更超周末同期四倍。在“买买买”之外，“浪浪山宇宙”的沉浸式体验消费版图正在进一步扩大。观众凭电影票根可享受多重消费权益，或是在美罗城香港美心正价消费后享全场9折优惠，抑或是在上海影城线下柜台餐饮消费后获50元购票权益券1张，实现“票根经济”的场景闭环，充分展现出“电影+”消费的巨大潜力。
深耕IP衍生
电影《浪浪山小妖怪》在创作初期便同步规划了周边产品的开发。在IP授权衍生领域，该作品已与超过30家知名企业达成合作，随电影上映同步推出的授权衍生单品数量超过400个，充分覆盖不同年龄层观众的需求。自研文创品牌“上影元品”累计推出300多款衍生产品，其中与问童子联合推出的浪浪山玩偶系列深受消费者欢迎，预售量接近万件；兼具实用性和观赏性的随身葫芦香挂等生活用品类衍生品也表现出色，受到市场广泛关注。 从市场反馈来看，《浪浪山小妖怪》不仅在内容上获得认可，在衍生品开发方面也展现出强大的商业潜力。通过与多个知名品牌的合作，以及对产品多样性的精心设计，成功构建了一个完整的IP生态体系，为后续的持续发展奠定了坚实基础。这种“内容+衍生”的模式，也为国产动画的商业化探索提供了有益参考。
跨出美罗城，由上影元授权、艾漫出品的《浪浪山小妖怪》主题餐厅7月30日已于新世界城正式营业。餐厅现场呈现浪浪山国风美学风格，提供“铁锅泡汤”“妈妈的大餐”“黄鼠狼精的愿望清单”等电影剧情相关的主题餐饮、“公鸡画师的画桌”“浪浪山大王洞”等高度还原场景的甜品。带着孩子用完餐的李女士一家，还在一旁的周边区里，边挑选心仪的周边，边消食散步——可爱的行李牌、摆件、擦手巾、吱吱叫团子等多款衍生产品，让大人孩子都看花了眼。除了实体商品、场景开发之外，电影IP与《梦幻西游》《赛尔号》及《月圆之夜》游戏联动，XR沉浸空间等创新业态也在加速落地。（新民晚报记者孙佳音）
