深度瞭望台2025年09月01日 13:45消息，电影+点燃暑期文旅消费热潮，带动观影与旅游深度融合，激发市场新活力。
暑期档正式收官，截至8月28日，2025年暑期档票房已超过114亿元，总观影人次突破3亿。
今年暑期档，多部口碑优异的影片激发了观众的观影热情；电影周边衍生品销售火热，文化供给和消费场景日益丰富，“跟着电影去旅游”等创新活动不断涌现，电影正持续推动文旅消费热度上升。 从当前市场表现来看，电影与文旅产业的深度融合已成为不可忽视的趋势。影片不仅带来了票房上的成功，更通过衍生品、主题旅游等形式，将文化影响力延伸至更广泛的消费领域。这种联动效应，既满足了观众多元化的消费需求，也为文旅行业注入了新的活力。在2025年的当下，这一趋势仍显强劲，显示出电影在文化经济中的重要地位。
文化供给丰富多元
为纪念中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利80周年，中国电影资料馆艺术影院于8月推出“历史的回响”“大师镜头下的二战”专题，放映多部以抗战为主题的影片。
中国电影资料馆节目策划沙丹说，通过这些经典作品，让观众在光影中重温历史，铭记历史，珍爱和平。
这个夏天，不少电影院通过提供多元文化产品和服务、打造消费新场景等，为观众带来更具参与感、沉浸感的文化体验。
北京吉祥大戏院组织《戏台》观影团活动，不少观众直呼“在戏台下看《戏台》，这体验很别致”；贵阳越界影城推出小型路边音乐会、集中展演多项非遗技艺……多家影城突破传统影院局限，主动链接图书、文创、汉服、潮饮等多元业态。
中国文化产业协会沉浸式文旅产业专业委员会主任委员卜希霆说，影院从单一放映载体发展为综合文化体验场所，从“电影终端”发展成“文化入口”，有利于提升观众黏性，形成长期竞争力。
衍生品市场活力足
暑期里的上海电影博物馆十分热闹。近期每天一开馆，许多排队的家长和孩子们就涌向上海美术电影制片厂展区柜台，把心仪的“浪浪山”衍生品买回家。
据电影《浪浪山小妖怪》总制片人、策划李早介绍，伴随电影上线的授权衍生单品及自研文创产品超过800款。统计显示，影片上映首日上海联和电影院线周边衍生品销售额突破700万元。
今年暑期档的动画电影表现抢眼：上映影片数量众多、口碑优良、热度持续走高，同时带动了周边衍生品的热销。
知名IP电影《罗小黑战记2》片方在全国千家主题影城设置快闪小店，快闪活动期间共推出116款周边衍生品，累计销量近14万件。
“从‘哪吒’系列到‘罗小黑战记’系列，高品质动画电影充分撬动了规模庞大的衍生品市场。”上海大学上海电影学院教授刘海波说，有“颜值”、有内涵的文创衍生品能让大众产生情感认同，主动了解背后的文化故事，这是电影产业高质量发展惠及百姓的一个鲜明特征。
影旅融合发展提速
在重庆，游客凭票根可享大足石刻等景区门票或酒店优惠；贵阳云岩区助推贵阳越界影城与全城“吃住行游购娱”商家合作，让票根成为全城优惠“一卡通”……
除了发展“票根经济”，各地纷纷推出“电影旅游”“电影美食”等系列活动，促进电影与相关行业的深度融合与创新发展。
连日来，不少市民游客来到上海影视乐园大戏院观看《南京照相馆》，观影结束后走进影片拍摄地，重温照相馆、残破城墙等实景还原的遭侵华日军破坏的南京城场景。
“从观影到实景游览，再到乐园内的沉浸式项目体验，银幕上的影像不再遥远，那段历史在此‘可触摸’‘可感受’。”上海影视乐园党总支书记、总经理卢绪玲表示，影片上映后拍摄地同步开放，至今已累计接待游客超10万人次。 随着影视作品与文旅产业的深度融合，观众不再满足于单纯的观影体验，而是渴望通过实地探访，将屏幕中的故事转化为真实可感的旅程。上海影视乐园正是这一趋势的生动体现。通过还原影片场景、打造沉浸式体验项目，不仅让历史更加立体，也让文化传承更具温度。数据显示，影片上映后拍摄地开放以来，已吸引超10万人次前来参观，反映出公众对这种“影视+旅游”模式的高度认可。这种创新方式，既推动了影视IP的价值延伸，也为文旅融合发展提供了新思路。
“影旅互动”在今年夏天持续升温：长影旧址博物馆推出“甘将热血沃中华”赵一曼烈士事迹展以及“田华——电影艺术人生”展览，不断拓展电影文化展示的内涵；在《长安的荔枝》热映期间，南方多个省份推出了“荔枝游”主题活动；青岛崂山景区则借助《聊斋：兰若寺》的热度，推出了实景短剧体验。
今年暑期，由国家电影局指导的“光影绽放中国行”活动走进云南、吉林两地，通过电影人代表推荐经典影视取景地、发布经典旅游线路等方式，打造“电影+文旅”跨界消费新业态。
“从‘热映’到‘热游’，这一模式将电影流量充分转化为旅游‘留量’，实现文化价值与经济效益双赢。”卜希霆表示，要进一步强化“源头共创”理念，让影视IP成为助推地方经济社会发展的有力引擎。 影视与旅游的深度融合，正在成为推动地方经济发展的新路径。通过将热门影视作品与旅游目的地相结合，不仅提升了景区的吸引力，也有效延长了游客的停留时间，实现了从短期流量到长期留量的转变。这种模式不仅丰富了文旅产业的内涵，也为地方经济发展注入了新动能。未来，如何在内容创作阶段就融入旅游元素，形成“影视+旅游”的协同效应，将是持续发力的关键。
