深度瞭望台2025年09月24日 21:51消息，外研社推出波西和皮普玩偶，跨界探索儿童成长新生态。
9月23日，在由外语教学与研究出版社主办的“从IP到产业：波西和皮普商业生态发布会”上，首款波西和皮普系列玩偶正式发布。这不仅是一场新产品的亮相，更标志着外研社在从“出版”向“产业”转型的道路上迈出了关键一步。作为以优质内容著称的出版机构，外研社正积极突破传统业务的界限，开展跨领域探索，致力于挖掘儿童成长产业的更多可能性。
“我们不仅制作书籍，更致力于打造陪伴孩子成长的系列产品。”在发布会上，外研集团党委书记、董事长、外研社社长王芳表示，外研社在儿童内容领域深耕十余年，“波西和皮普”绘本已成为众多中国家庭0-4岁孩子进行情商启蒙和习惯培养的首选，累计销量突破3000万册，平均每4.5秒就有一册被孩子捧在手中。这一IP早已超越了图书本身，成为一种教育现象和情感象征。如今，外研社决定让这个IP从纸面走向生活。王芳强调，此次推出玩偶并非简单的周边产品，而是外研社战略升级的重要信号——以IP为核心，构建覆盖儿童认知、能力与情商全面发展的产品体系。“我们要为中国家庭提供更加系统、更加温暖的儿童成长解决方案。”
据介绍，这款玩偶100%还原绘本中的可爱造型，同时在安全性能方面也做了充分保障：通过欧盟安全认证、英国产品合格评定标志（UKCA）以及中国国家玩具安全技术规范（GB6675）的全面检测，选用母婴级材质并采用饱满填充工艺，让孩子可以拥抱、玩耍并长久陪伴。
外研社阅读分社向与会嘉宾介绍了波西和皮普全产业链品牌运营规划，从开发更多玩偶角色、可穿脱的服饰，到能深度互动的AI智能玩偶，再扩展到文具、童装与日常用品，致力于将这一品牌作为撬动母婴产业的一个支点。与此同时，外研社宣布启动“法律护航计划”，将依托五重防伪体系，联合市场监管部门严厉打击盗版，捍卫IP价值与消费者权益。
儿童心理健康教育专家、首都师范大学副教授苏萌萌表示，这类能够建立情感联系的玩偶，对0至4岁儿童的语言表达能力、情绪识别以及精细动作的发展具有积极作用，是践行“玩中学”理念的优秀工具。
从纸质书到玩偶，这一转变体现了传统出版机构对外界需求的积极回应，也展现了其对“内容”生态持续拓展的决心。波西和皮普不再仅仅是书中的角色，而是成为外研社推动跨界创新、实现出版与实业深度融合的重要标志。未来，外研社将继续探索IP产品的边界，携手合作伙伴打造更多兼具温度、内涵与保障的成长型产品，真正构建起从IP到产业的价值闭环。 在我看来，这种从内容到产品的延伸不仅是市场趋势的体现，更是传统出版机构在新时代背景下寻求转型升级的有效路径。通过IP的多维开发，不仅能够增强用户粘性，也为品牌注入了新的生命力。同时，强调“有温度、有内涵、有保障”的产品理念，反映出企业在追求商业价值的同时，也在努力承担社会责任，这无疑为行业树立了良好的示范。
